Woensdagmiddag 23 april vond de officiële opening plaats van de School of Life in Amsterdam. Initiatiefnemers Peter van Duinen (Vrije Academie) en Laurens Knoop (Brandstof). Alain de Botton hield een speech waarbij hij de nadruk legde op de praktische toepasbaarheid van het denken en van gedachten wisselen over dagelijkse problemen die bijna iedereen wel kent, vooral in de liefde en in werk. De School of Life geeft vanaf komende week lessen of workshops waarbij je (filosofische) handvatten worden aangereikt om het leven makkelijker te maken. Vrijdag 25 april wordt de feestelijke opening gevierd in een uitverkochte Nieuwe Kerk.

Alain de Botton opent donderdag in het Rijksmuseum zijn self-help commentaren bij bekende schilderijen. Hij benadrukt dat de cultuur in al haar vormen – of het nu beeldende kunst is of literatuur of filosofie – een mens kan helpen, troosten en tot steun zijn.