De Bijenkorf zal niet langer exemplaren van Zwarte Piet gebruiken. Deze zullen nu goud zijn. De Bijenkorf is zich bewust van de gevoeligheden rondom Zwarte Piet, maar dit is niet de belangrijkste reden van verandering. De goude pieten passen namelijk bij de nieuwe en luxere koers van de Bijenkorf, welke wordt omschreven als 'premium experience'. Andere uitingen of producten met traditionele pieten had De Bijenkorf al niet in zijn winkels.